Waarom televisie kijken steeds minder populair wordt

Televisie kijken was jarenlang een vast onderdeel van de dagelijkse routine in veel huishoudens. De klok van acht uur stond gelijk aan het journaal, en op vrijdagavond zat heel Nederland voor de buis voor een populaire spelshow of talkshow. Maar die tijden veranderen snel. In steeds meer huishoudens blijft de televisie uit, of staat die alleen nog aan om via apps als Netflix of YouTube content te streamen. Lineaire televisie – het traditionele kijken naar een vooraf bepaald zendschema – verliest aan populariteit. Hoe komt dat? En wat heeft dat te maken met de opkomst van internet only abonnementen?

Streamingdiensten nemen het over
De belangrijkste reden voor de afname in televisiekijken is zonder twijfel de opkomst van streamingdiensten. Platforms zoals Netflix, Disney+, Videoland en HBO Max bieden een enorme hoeveelheid films en series die je kunt kijken wanneer jij dat wilt. Je hoeft niet meer te wachten tot een bepaald tijdstip om jouw favoriete programma te zien – alles is on demand beschikbaar.

Vooral jongeren zijn gewend geraakt aan deze manier van kijken. Ze vinden het ouderwets om te moeten zappen tussen zenders of te wachten tot er iets goeds op tv komt. De controle ligt nu volledig bij de kijker zelf. Het resultaat: steeds minder mensen stemmen nog af op lineaire tv-zenders.

YouTube en social media als alternatief
Niet alleen streamingdiensten concurreren met traditionele televisie, ook YouTube en social media spelen hierin een grote rol. Platforms als YouTube, TikTok en Instagram bieden korte, hapklare video’s die vaak beter aansluiten bij de belevingswereld van de kijker. En doordat deze content vaak gemaakt wordt door ‘gewone mensen’ – influencers of hobbyisten – voelt het toegankelijker en persoonlijker.

Voor veel jongeren is televisie iets wat hun ouders of grootouders kijken. Ze besteden hun schermtijd liever aan vlogs, gamevideo’s, tutorials of grappige filmpjes op hun smartphone, tablet of laptop.

Reclames zorgen voor irritatie
Een andere factor die de populariteit van televisie schaadt, zijn de reclames. Veel mensen ergeren zich aan de onderbrekingen tijdens films of programma’s. Op streamingdiensten of YouTube kun je meestal de reclames overslaan of helemaal vermijden, terwijl je op tv soms meerdere minuten moet wachten voordat je verder kunt kijken. In een tijd waarin alles snel en efficiënt moet, is dat voor velen simpelweg niet meer acceptabel.

Televisie is minder flexibel
Nog een reden waarom traditionele televisie terrein verliest, is de beperkte flexibiliteit. Je moet op een bepaalde tijd voor de buis zitten als je niets wilt missen, tenzij je gebruikmaakt van uitgesteld kijken of opnemen. Maar zelfs dat voelt omslachtig vergeleken met de eenvoud van een streamingdienst. Bovendien kun je via internet je favoriete programma’s op elk apparaat bekijken: je telefoon, tablet, laptop of smart-tv. Dat maakt het veel aantrekkelijker dan de vaste tv in de woonkamer.

Opkomst van internet only abonnementen
Omdat steeds minder mensen televisie kijken, rijst de vraag: waarom zouden we eigenlijk nog betalen voor een tv-abonnement? Die vraag stellen steeds meer huishoudens zichzelf. En het antwoord leidt vaak naar een internet only abonnement. Met een internet only abonnement krijg je simpelweg alleen internet – geen televisie, geen vaste telefonie, alleen wifi. En dat is voor veel mensen genoeg. Want met een goede internetverbinding kun je alles streamen wat je wilt, via de apps en platforms waar je zelf voor kiest. Je bent niet gebonden aan een zenderpakket, en je betaalt ook niet voor zenders waar je nooit naar kijkt.