Zo gebruik je AI om een betere copywriter te worden

Sinds de opkomst van generatieve AI lijkt de discussie vooral over twee uitersten te gaan. Aan de ene kant hoor je dat ChatGPT (en Claude, Gemini en andere LLM’s) het werk van schrijvers en content-specialisten gaat overnemen. Aan de andere kant staan mensen die verwachten dat het allemaal wel losloopt. Beide kampen missen daarmee een best wel interessante ontwikkeling. Want als je ChatGPT gebruikt om in tien minuten je SEO-landingspagina te optimaliseren, voelt dat misschien als winst. Alleen train je jezelf hiermee vooral in het maken van middelmatige content. De vraag zou daarom niet moeten zijn of AI je sneller maakt. De echt boeiende vraag is: hoe zorg je dat AI je beter maakt in je werk?

Stop met AI gebruiken als tekstmachine

Toen ChatGPT net beschikbaar kwam, waren de meeste copywriters behoorlijk sceptisch. De chatbot kon teksten produceren, maar de kwaliteit was nog niet bijzonder indrukwekkend. Woorden als essentieel, cruciaal, conclusie en slim kwamen al snel in de allergiezone van menig schrijver terecht. Toch betekent dat niet dat AI niet bruikbaar is. Als het over copywriting gaat, kun je ChatGPT bijvoorbeeld gebruiken voor:

• redactie;

• structuur;

• verbeteringen;

• herschrijvingen;

• feedback.

Het idee en de eerste versie komen in dat geval nog steeds van jezelf. De content bevat jouw schrijfstijl, grapjes en creativiteit. Wel is AI je sparmaatje en je extra paar ogen. Puur op het gebied van copywriting levert dat veel meer op dan simpelweg vragen: “Schrijf een blog over X.”

Maak van ChatGPT eerst jouw eigen assistent

Een algemene chatbot weet niet hoe jij schrijft. Hij kent je favoriete zinsbouw niet. Hij weet niet aan welke woorden en formuleringen je een hekel hebt. Als je betere output wilt, moet je dus context toevoegen. Daarom is het goed om een eigen custom GPT in te richten.

Neem daarin onder andere voorbeelden op van teksten die jij hebt geschreven. Blogs, webteksten en landingspagina’s waar je trots op bent. Zo krijgt het model een veel duidelijker beeld van je schrijfstijl. Maak daarnaast een lijst met verboden verwoordingen, want ChatGPT heeft nogal wat uitdrukkingen waarvan iedere schrijver ondertussen gaat kokhalzen. Door expliciet vast te leggen wat je niet wil zien, hoef je achteraf minder te corrigeren.

Doe hetzelfde ook met positieve instructies. Zorg dat je GPT weet dat teksten actief moeten zijn, de lezer met ‘je’ moeten aanspreken en duidelijke tussenkopjes moeten bevatten. Ook dingen die niet per se een ‘regel’ zijn, maar die je wel belangrijk vindt, leer je je GPT aan. Hoe beter je aan ChatGPT uitlegt wat ‘goed werk’ voor jou precies betekent, hoe bruikbaarder de output wordt.

Laat AI vooral niet al het leuke werk doen

Hier zit wel een grens. Ook met goede instructies blijft een GPT uiteindelijk een soort robotversie van jezelf. De basis klopt, maar juist de kleine dingen die een tekst menselijk maken, verdwijnen makkelijk. Een woordgrapje hier, een onverwachte formulering daar. Of zo’n domme niche-referentie die alleen jij en je doelgroep begrijpen.

Of er nu een website gaat migreren en jij daarvoor nieuwe copy moet aanleveren, of je simpelweg een artikel schrijft voor een hobbyblog, het is altijd goed om je teksten eerst zelf te schrijven. Zo zorg je dat de gedachte, invalshoek en persoonlijkheid van jezelf komen.

Gebruik AI als kritische redacteur

Juist bij redactie is ChatGPT handig. Laat je GPT je volledige tekst lezen, inclusief warrige verwoordingen en fouten. Vraag daarna om een beoordeling op vaste criteria, bijvoorbeeld:

• Maakt de introductie nieuwsgierig genoeg om door te lezen?

• Kun je via de tussenkopjes snel vinden wat je zoekt?

• Is de tekst actief geschreven?

• Spreek ik de lezer voldoende aan?

• Gebruik ik niet onnodig veel hulpwerkwoorden of lijdende zinnen?

• En begrijpt iemand zonder veel voorkennis wat ik bedoel?

Laat daarna op basis van het advies een nieuwe versie van je tekst maken. Dat scheelt je een hoop redigeertijd.

Accepteer nooit blind wat AI verandert

Er zit nog één belangrijke stap tussen een AI-herschrijving en een publiceerbare tekst. Jijzelf.

De versie die ChatGPT tijdens de redigeerfase genereert, moet je vooral niet letterlijk kopiëren. Houd de twee versies die je nu hebt naast elkaar en mix en match je favoriete formuleringen en verwoordingen. Zo gebruik je AI niet als auteur die jouw werk overneemt, maar als redacteur die je wijst op zwakke plekken die je zelf misschien over het hoofd ziet.

Soms heeft AI gelijk. En soms maakt het je werk vooral gladder, algemener of saaier. Dat onderscheid maken is wat jou de specialist maakt. Daarnaast voorkom je dat je tekst AI-igheden of een AI-watermerk (vaste formuleringen waaraan een AI-tekst herkenbaar is) heeft. 

Probeer AI niet buiten je vak te houden. Stel vast welke onderdelen van je werk je ermee versterkt. Daar zit de echte kans. Je werkt dan niet minder, maar je werkt wel beter en maakt van tools als ChatGPT jouw superkracht.