Reclame

3 november 2023 om 14:29

Een van de belangrijkste onderliggende oorzaken van onze milieuproblemen is de consumptiemaatschappij. Tegenwoordig is kopen wel erg makkelijk. De prijzen van allerlei (niet duurzame) spulletjes zijn laag, terugsturen is makkelijk en dus wordt er meer gekocht, verpakt, over de hele wereld versleept en weer weggegooid dan ooit tevoren. Grondstoffen- en energiegebruik groeien wereldwijd, afval en klimaatproblemen zijn het resultaat.

Om dit aan te wakkeren is reclame alom tegenwoordig. Op straat, met grote energieverslindende lichtborden en op televisie. In de sport lopen verwende sterren rond als reclamezuilen. Voor internet is reclame dé financieringsbron. Influencers leven ervan en geven onzin aanbevelingen omdat ze goede ervaringen zouden hebben maar in feite omdat ze ervoor betaald worden. De techreuzen zijn steeds gewiekster in het analyseren van ons gedrag om zo toegespitste advertenties te kunnen verkopen.

Laatst deed ik een gedachtenexperiment. Hoe zou het zijn om een steeds hogere belasting op reclame in te voeren? Natuurlijk moet dit Europees breed worden ingevoerd en zitten er allerlei haken en ogen aan, maar de gedachte en de mogelijke gevolgen spreken mij erg aan. Geen storende onderbrekingen van films meer op televisie, geen rare onzin adviezen meer, voetballers met beide benen op de grond. Het levert ook geld op voor de overheid, maar al snel zal deze inkomstenbron afnemen, want reclame wordt veel te duur. Natuurlijk krimpt de economie een beetje, er wordt tenslotte hopelijk minder (rommel) gekocht, maar dat is juist de bedoeling. Kwaliteit (testinstituten) en mond op mondreclame (onbelast!) zorgen heus wel voor een gezonde markt. En de positieve effecten zoals minder troep en minder klimaatproblemen wegen hier ruimschoots tegen op. Wat denkt u? Kunt u ook toe met minder spullen? En heeft u zich wel eens laten overhalen om rommel aan te schaffen?

Ernst van Zuijlen-

Klimaatburgemeester